Ausschlaggebend für die Wahl waren neben der starken Performance von McDonald’s innovative Konzepte wie McCafé oder die Einführung kleinerer Restauranteinheiten, den so genannten Satellites.

Verliehen wurde der "impulse"-Franchise-Geber-Preis von einer fachkundigen Jury, die sich unter dem Vorsitz von "impulse"-Redakteur Michael Jansen, aus Vertretern des Internationalen Centrums für Franchising und Cooperation (F&C) an der Uni Münster, der KfW Mittelstandsbank, dem Deutschen Franchise-Verband e.V. und dem Online-Magazin "Franchise.net" zusammensetzte.

[Hintergrund:]
Das erste deutsche McDonald’s Restaurant eröffnete am 4. Dezember 1971 in der Martin-Luther-Straße in München. In bundesweit mehr als 1.260 Restaurants beschäftigen McDonald’s und seine Franchise-Nehmer im Jahresdurchschnitt 49.000 Mitarbeiter. Mit rund 2,3 Millionen Gästen täglich ist McDonald’s Marktführer der Gastronomie in Deutschland.