Als Gründe für diese Entscheidung nannte Hoteldirektor Didier Morand, der das Haus seit 1994 leitet, "eine Zielgruppenerweiterung im Segment anspruchsvoller Geschäfts- und Veranstaltungskunden sowie eine verstärkte Ausrichtung auf den englischen und amerikanischen Markt." Diese Entscheidung sei im Einvernehmen mit den beiden Generationen der Inhaberfamilie Haub getroffen worden.

Die Trennung von Relais & Châteaux bedeutet jedoch "keine Trennung von der gastgeberischen Grundhaltung des Alpenhofs"– so Morand. Nach wie vor stehen "eine maximale Gastorientierung, gepflegte und komfortabel-elegante Wohnkultur, eine unvermindert ambitionierte Küche sowie eine ganz privat orientierte Gastgeberschaft aller Mitarbeiter im Mittelpunkt" des Alpenhof Murnau.

Nach Worten von Didier Morand, gebe es derzeit noch keine Kontaktaufnahme zu anderen Hotelkooperationen.
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