Ende Oktober 2006 nimmt Ulrike Birner, bislang für die ArabellaSheraton Hotelgruppe und die Arabella Hotel Holding International als Director Corporate Communications tätig, eine neue Herausforderung an. Sie wechselt innerhalb des ArabellaSheraton Joint Venture-Unternehmens zu Starwood Hotels & Resorts in das Divisional Headquarter nach Brüssel. Als Director Internal Communications, EAME Division, wird Frau Birner dort die interne Kommunikation für etwa 260 Hotels in Europa, Afrika und dem Mittleren Osten lenken.