Im Juli startet die „größte Kommunikationsoffensive“ seit 40 Jahren mit einem Relaunch für das Frischkäsesortiment. U.a. mit TV-Werbung lanciert wird die Spezialitätenlinie „Exquisa Creation“ im neuen Verpackunsdesign. Die Verbraucher erwarteten heute ein breites Sortiment mit Innovationen und Abwechslung wie dem Frischkäse des Jahres (à la Quiche Lorraine“). Mit Marktanteilen von 10 Prozent (Frischkäse) und 37 Prozent (500 g-Fruchtquark) sowie einem Bekanntheitsgrad von 85 Prozent gehört Exquisa zur Markenelite im deutschen Handel. Karwendel ist außerdem im ständig wachsenden Handelsmarkenbereich aktiv. Nahezu jeder zweite 500 g-Becher Natur- und Fruchtquark stammt aus Buchloe. Künftig sollen die Vertriebswege Großverbraucher und Gastronomie weiter ausgebaut sowie neue Märkte in Osteuropa weiter erschlossen werden. Für das Sortiment seien Innovationen mit Überraschungseffekt in Planung.
Den Rohstoff Milch bezieht Karwendel von rund 800 regionalen Erzeugern. Für die Milchpreise erwartet Dr. Wilfried Huber für die nächsten Jahre „größere Ausschläge“. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten, seien europaweit gleiche Milchpreise wichtig. Karwendel bezahlt derzeit seinen Bauern 25 cent/Liter.
An den beiden Standorten Buchloe und Bozen (Vertrieb) beschäftigt Karwendel 350 Mitarbeiter, Tendenz: steigend.
[Doris Losch]
Weitere Informationen:
www.exquisa.de