Unter Federführung der Bayern Tourismus Marketing GmbH (by.TM) wurde das exklusive Marketingkonzept „Bavarian Alps“ für die Märkte Italien, Großbritannien und Niederlande entwickelt. So kann eine bisher noch nicht dagewesene Marktkraft entwickelt werden.
„Das Konzept zu Bavarian Alps basiert auf dem Prinzip ‚Gemeinsam sind wir stark’. Drei große touristische Partner investieren erstmals in eine gemeinsame Marke für das Ausland“, beschreibt Sybille Wiedenmann, Geschäftsführerin der by.TM die zukunftsweisende Initiative. „Durch die Bündelung der vorhandenen Marketingbudgets können wir die Marktpräsenz erhöhen und somit noch effektiver in den jeweiligen Ländern auftreten. Auch ist es angesichts des starken Wettbewerbs besonders wichtig, den bayerischen Schulterschluss zu demonstrieren“, so Wiedenmann weiter.
Christine Lichtenauer, Geschäftsführerin des Tourismusverbandes München-Oberbayern, ist vom Erfolg des Projektes überzeugt: „Mit diesem extrem positiv besetzten Namen Bavarian Alps, der für unsere Regionen zwei charakteristische und weltweit bekannte Dingen – nämlich Bayern und Berge –vereint, werden wir künftig unter der gemeinsamen Dachmarke eine noch gezieltere und stärkere Bearbeitung sowie Marktdurchdringung dieser Auslandsmärkte erreichen.“
Auch Dr. Anna Maria Fässler, Marketingleiterin der Allgäu Marketing, begrüßt die „grenzüberschreitende“ Allianz: "Ich finde den einheitlichen Auftritt und die Vermarktung unter dem Dach Bavarian Alps im Ausland sehr zielführend. Bavarian Alps ist im Ausland ein Begriff, innerbayerische Grenzen sind für ausländische Gäste nicht nachvollziehbar. Gemeinsam mit den Leuchttürmen der Bavarian Alps zu werben, macht uns in Bayern stark und unverwechselbar."
[Bavarian Alps: Das Konzept]
Das Projekt Bavarian Alps besteht derzeit aus 13 regionalen Netzwerken. „Ein regionales Netzwerk kann ein Ort oder auch eine Region sein“, beschreibt Stefan Appel, Leiter Auslandsmarketing bei der by.TM, das Konzept. Leistungsträger wie beispielsweise Hotels, Erlebnisbäder oder Bergbahnen füllen das Netzwerk mit Leben. Für den Gast ergibt sich durch die Zusammenarbeit all dieser Partner eine durchgängige Angebotskette. Desweiteren erhält der Urlauber konzentriert alle Informationen zur Region.
[Bavarian Alps: Der Marketingplan]
Um den Bedürfnissen der einzelnen Märkte gerecht zu werden, wurde für jedes Land ein individueller Marketingplan entworfen. So kommen neben Advertorials in reichweitenstarken Medien und E-Kampagnen, erstmalig in Großbritannien Werbung in und auf Taxis, in Italien Radiospots und in den Niederlanden Videoclips in Straßenbahnen zum Einsatz. Darüber hinaus wurde für jeden der drei Märkte eine eigene Website erstellt, auf der alle beteiligten Partner dargestellt werden. Die Microsite ist in die Webpräsenz der by.TM integriert und wird zusätzlich über die zwei weitere Websites beworben.
[by.TM]
Weitere Informationen:
www.bavarian-alps.travel
www.beiersealpen.nl
www.alpibavaresi.it
www.oberbayern.de
www.allgaeu.info