Künftig spielt die Dachmarke Bayern die Hauptrolle. Nachdem in den letzten Jahren der Fokus auf der Schaffung und Etablierung zielgruppenspezifischer Submarken lag, steht damit nun das Urlaubsland Bayern als Ganzes im Mittelpunkt.
Bayerns Wirtschaftsminister Martin Zeil begrüßt die Neuausrichtung der by.TM: „Nach zwölf Jahren hervorragender Marketingarbeit mit einer sinnhaften und erfolgreichen Konzentration auf Submarken wie Kinderland, Wellvital oder Sightsleeping-Hotels, rückt das in den Vordergrund, was über allem steht – die Dachmarke Bayern.“ Der Tourismus ist mit über 80 Mio. Übernachtungen und einem Bruttoumsatz von mehr als 31 Mrd. Euro ein wesentlicher Wirtschaftsfaktor im Freistaat.
Die Marketingarbeit der by.TM wird sich ab dem kommenden Jahr auf jeweils eine große und schlagkräftige Sommer- und Winterkampagne konzentrieren. Jede Kampagne steht dabei unter einem zentralen Thema, an das die einzelnen Maßnahmen angekoppelt werden.
„Die lokalen Besonderheiten seiner vier Regionen Franken, Ostbayern, Oberbayern und Allgäu/Bayerisch-Schwaben machen Bayern so einzigartig“, betont Martin Spantig, Geschäftsführer der by.TM. „Diese regionalen Besonderheiten wollen wir verstärkt nutzen, um die Dachmarke Bayern emotional aufzuladen und Bayern als Urlaubsziel damit noch attraktiver zu machen.“
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(Der Link wurde am 15.03.2012 getestet.)