Bayerns Wirtschaftsminister Martin Zeil zeigt sich sehr erfreut über die weiteren Fördermittel für den Tourismus in Bayern: „Mit über 31 Milliarden Euro Bruttoumsatz und über 80 Millionen Übernachtungen war 2011 eines der erfolgreichsten Jahre in Bayerns Tourismusgeschichte. Wir wollen uns auf der Erfolgsbilanz aber nicht ausruhen, sondern Bayerns Spitzenplatz festigen und ausbauen. Die Fördermittel kommen deshalb gerade zur rechten Zeit.“
Nach der neuen strategischen Ausrichtung der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH spielt zukünftig die Dachmarke „Bayern“ die Hauptrolle. Das Marketing konzentriert sich auf eine große Sommer- und Winterkampagne. Dabei sollen insbesondere die regionalen Besonderheiten von Franken, Ostbayern, Oberbayern und Allgäu/Bayerisch Schwaben verstärkt herausgearbeitet werden. „Damit wollen wir die Dachmarke ‚Bayern’ emotional aufladen und den Freistaat als Freizeit- und Urlaubsziel noch attraktiver machen. Mit dem zusätzlichen Geld werden wir die Neukonzeption vorantreiben“, betont Zeil.
Vom zusätzlichen Euro-Segen werden auch Bayerns Heilbäder und Kurorte profitieren. Nicht zuletzt deshalb, weil der Bayerische Heilbäderverband (BHV) mit dem neuen Markenauftritt „Gesundes Bayern“ eine neue Servicedimension etabliert hat.
Weitere Informationen:
www.stmwivt.bayern.de
http://m.stmwivt.bayern.de