Neben verstärkten Werbeaktivitäten, die in bewährter Zusammenarbeit mit der by.TM fortgesetzt werden, beabsichtigt der Wirtschaftsminister auch, die neuen Trends beim Internet-Marketing wie beispielsweise Web 2.0 verstärkt für das Reiseziel Bayern zu nutzen. Außerdem will er Bayern noch stärker als Winterziel – vor allem mit Blick für eine erfolgreiche Winterolympia- Bewerbung 2018 der Landeshauptstadt München und ihrer Partner - vermarkten.
Die im Jahr 2000 gestartete Bayern Tourismus Marketing GmbH ist die offizielle Marketinggesellschaft der bayerischen Tourismus- und Freizeitwirtschaft. Gesellschafter sind neben den vier regionalen Tourismusverbänden weitere Verbände wie der Bayerische Hotel- und Gaststättenverband, der Bayerische Heilbäderverband und Unternehmen wie die Europäische Reiseversicherung oder die beiden internationalen Flughäfen im Freistaat. Mit 24,3 Mrd. Euro Bruttoumsatz, 572 000 Gästebetten und 76 Mio. Übernachtungen sichert der Tourismus das Einkommen von mehr als 560 000 Einwohnern im Freistaat Bayern.